Sydney zarába na SEXI reklame, športovkyne ZÚRIA: Herečke poslali DRSNÝ odkaz!

Vďaka financiám z reklamy prinášame kvalitné a objektívne informácie. Povoľte si prosím zobrazovanie reklamy na našom webe. Ďakujeme, že podporujete kvalitnú žurnalistiku.

Herečka Sydney Sweeney (29) presne vie, ako na seba strhnúť všetku pozornosť a zároveň využiť svoje najsilnejšie stránky. V najnovšej reklame opäť stavila na svoje dokonalé krivky a za prvé dva dni nazbierala viac ako 22 miliónov pozretí. Obrovský úspech má však aj druhú stránku. Proti sexi blondínke sa totiž postavili olympijské víťazky aj ďalšie profesionálne športovkyne, ktorým prekáža spôsob, akým spojila ženský šport s nahým telom.

Zdroj: Instagram/AH, Instagram/SS - screenshot edit

+4 fotky

Sydney Sweeney

V pikantnom spote pre stávkovú platformu, ktorej je zároveň obchodnou partnerkou, hviezda seriálov Euphoria a Biely lotos rozhodne veľa na sebe nemá. Intímne partie jej zakrývajú futbalové či basketbalové lopty a ďalšie športové náčinie, napokon sa objaví hore bez na biliardovom stole. Ako informoval britský The Guardian, práve tieto zábery poriadne nadvihli zo stoličiek známe športovkyne, ktorým prekáža, že namiesto driny, výkonov a reality ženského športu dostalo hlavné slovo sexi ženské telo.

Takto vyzerajú ženy v športe

Najhlasnejšie sa ozvala britská šprintérka Amy Hunt, ktorá v rozhovore po zisku štvrtého miesta v behu na 200 metrov na svetovom atletickom šampionáte v Budapešti poslala herečke jasný odkaz. „Sydney Sweeney, takto vyzerajú ženy v športe: 21,4. Svaly. Tvrdá práca, krv, pot, slzy. Toto je krásny večer,“ vyhlásila a následne pripomenula aj tú menej príťažlivú realitu vrcholového športu. „Keď ste žena v športe, nie je to pekné. Nie je to očarujúce. Rozhodne to nie je stále sexi.“ Prezradila dokonca, že deň pred pretekmi dostala menštruáciu. Podobne reagovala aj olympijská víťazka v cyklistike Sophie Capewell: „Predstavte si svet, v ktorom sexualizácia nie je najpopulárnejším spôsobom, ako ukazovať ženy v športe.“ Obe tak dali jasne najavo, že za ženským športom vidia predovšetkým tvrdú drinu a výkony, nie dokonalé krivky pred kamerou.

Sydney Sweeney vie, ako reklamou rozvíriť vody. Kontroverzný spot pre pritom zďaleka nie je prvý, ktorým vyvolala búrlivé reakcie:

Nie všetky sú proti

Ešte ostrejšia bola štvornásobná olympijská víťazka v plávaní Ariarne Titmus. „Nedokážem opísať, ako veľmi ma to rozčuľuje,“ napísala. „Nie je to len facka každej žene, ktorá zasvätila život zdokonaľovaniu svojho remesla, ale aj každej žene, ktorá miluje šport pre to, čím naozaj je – tímovou prácou, priateľstvom, odhodlaním, dokonalosťou a jednotou.“ Následne sa pýtala, ako je možné, že sa ženské telo stále speňažuje a ženský šport sexualizuje. A nebola zďaleka jediná. Po vzore americkej gymnastky Gracie Kramer začali stovky športovkýň zverejňovať zábery zo svojich výkonov s jasným odkazom: „Takto vyzerá žena v športe.“ Našli sa však aj ženy, ktoré celý rozruch vidia inak. Austrálska komentátorka Zoe Sankey pripomenula, že ženská sila a sexualita sa navzájom nevylučujú a Sweeney podľa nej nijako neznižuje úspechy profesionálnych športovkýň. Zastala sa jej aj moderátorka The View Alyssa Farah Griffin, ktorá herečku označila za dobrú biznismenku a odkázala, že pokiaľ je s nahotou sama v pohode a dokáže ju speňažiť, má na to plné právo.

Americká gymnastka Gracie Kramer odštartovala vlnu príspevkov športovkýň zábermi priamo zo súťaže a jasným odkazom:

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok, ktorý zdieľa GRACIE KRAMER (@gracie.kramer)

Sydney vytiahla nahé zábery športových hviezd

Samotná Sweeney však kritiku nenechala úplne bez odozvy. Na Instagrame zdieľala v Stories staršie zábery z ESPN Body Issue, pre ktorý v minulosti pózovali nahé či polonahé športové hviezdy, medzi nimi Serena Williams, Megan Rapinoe či Sue Bird. Šéf stávkovej spoločnosti Jacob Fortinsky sa jej zastal a priznal, že schopnosť pútať pozornosť bola presne tým, čo firma chcela – samotná Sweeney navyše spoločnosť oslovila s návrhom na majetkové partnerstvo a podieľala sa aj na tvorbe kampane. PR odborník Mark Borkowski reklamu označil za „cynické soft porno“, no zároveň vystihol, prečo môže byť celý rozruch pre spoločnosť vlastne výhrou: „Sex stále predáva. A pobúrenie, hádky kultúrnej vojny vám prinesú jednu vec: obrovský dosah.“ Podobnú reklamnú búrku pritom Sweeney rozpútala už vlani kampaňou pre módnu značku American Eagle, ktorá sa pohrávala so slovami „jeans“ a „genes“, teda "džínsy" a "gény", a narážala aj na jej zdedené črty, čo niektorí kritici spájali dokonca s eugenikou. Sweeney tak síce opäť dostala seba aj značku do centra pozornosti, tentoraz jej však účet za milióny pozretí vystavili ženy, ktoré sa športom skutočne živia.